Мажара Г. А., доктор філософії з економіки, старший викладач кафедри економічної кібернетики, Національний технічний університет України «Київський політехнічний інститут ім. Ігоря Сікорського», м. Київ, Україна

ORCID ID: 0000-0003-2753-3600

e-mail: SkyDoor13@gmail.com

Ярмоленко П. Я., здобувачка вищої освіти 4-го року навчання, Національний технічний університет України «Київський політехнічний інститут імені Ігоря Сікорського», м. Київ, Україна

ORCID ID: 0009-0003-0793-7197

e-mail: yarmolapolinka@gmail.com

Адаптивне ціноутворення підприємства в умовах економічної турбулентності: моделювання та аналіз

Анотація. У статті досліджено адаптивне ціноутворення підприємства в умовах економічної турбулентності. Актуальність проблематики зумовлена необхідністю формування гнучкої цінової політики в умовах нестабільного макроекономічного середовища, особливо в країнах з перехідною економікою. Обґрунтовано, що класичні методи фіксованого ціноутворення втрачають ефективність за умов високої інфляції, нестабільного валютного курсу, зміни облікової ставки та коливань ринкового попиту. Запропоновано авторську економіко-математичну модель, побудовану з використанням багатофакторного регресійного аналізу та прогнозування часових рядів. Уперше враховано ефекти економічної турбулентності шляхом введення фіктивної змінної, яка відображає кризові періоди. Моделювання здійснено на основі даних Товариства з обмеженою відповідальністю «Прайсвотерхаускуперс (Аудит)» за період 2022–2024 років. Розрахунки виконано у програмних середовищах Python та Excel. Оцінено ефективність моделей SARIMAX та OLS за критеріями точності прогнозування. Проведено сценарний аналіз, який охоплює три можливі траєкторії розвитку макроекономічної ситуації: оптимістичну, базову та песимістичну. Сформульовано практичні рекомендації щодо оптимізації ціноутворення залежно від економічних умов. Отримані результати підтверджують доцільність застосування адаптивного підходу як інструменту підвищення гнучкості та стійкості цінової політики підприємства. Запропонована модель може бути використана для ухвалення обґрунтованих управлінських рішень в умовах нестабільного середовища.

Ключові слова: ціноутворення; моделювання; економічна турбулентність; адаптивна стратегія; інфляція; попит; облікова ставка.

Література:

1. Маркс К. Капітал. Критика політичної економії. Т. 1-3. Київ : Видавництво політичної літератури, 1970.
2. Fisher I. The Purchasing Power of Money. 2nd Edition. New York: Macmillan Co., 1911. 515 p.
3. Keynes, J. M. The collected writings of John Maynard Keynes : book series : in 30 vols. London : Macmillan, 1971-1989. Vol. 1-30.
4. Nagle T., Holden R. The Strategy and Tactics of Pricing: A Guide to Profitable Decision Making : 7th ed. London : Routledge, 2023. 331 p.
5. Ларка Л. С., Павленко В. В. Ціноутворення в системі економічного управління розвитком бізнесу. Приазовський економічний вісник. 2021. №2. C. 105-107. DOI: https://doi.org/10.32840/2522-4263/2021-2-19. 
6. Косташ Т. В., Михалків А. А. Підходи до прийняття рішень щодо ціноутворення в системі управління витратами підприємств харчової переробної промисловості в умовах невизначеності. Ефективна економіка. 2019. №12. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105-2019.12.1027.
7. Шульгіна Л., Кузнєцова І., Суслова Т. Формування маркетингової цінової політики підприємств сервісу : монографія. Київ : «МП Леся», 2016. 228 с.
8. Гут Л. В., Мотольська К. В. Аналіз проблем сучасного ціноутворення та шляхи підвищення його ефективності. Приазовськкий економічний вісник. 2019. Вип. 3. С. 377-380. URL: http://pev.kpu.zp.ua/journals/2019/3_14_uk/63.pdf.
9. Базилевич В. Д. Економічна теорія : політекономія : підручник. Київ : Знання-Прес, 2007. 719 с.
10. Завадський Й.С., Осовська Т.В., Юшкевич О.О. Економічний словник. Київ : Кондор, 2006. 356 с.
11. Panchenko M., Strenkovska A. Management of price policy in the enterprise. Marketing and Digital Technologies. 2022. Vol. 6, №4. P. 99-108. DOI: https://doi.org/10.15276/mdt.6.4.2022.9. 
12. Shevchuk O., Ilyash O., Mazhara G., Roshchyna N., Hrynkevych S., Lavrov R., Kozlovskyi S. Modelling Regional Sustainable Development in Ukrainian Crisis and War. Problemy Ekorozwoju – Problems of Sustainable Development. 2023. Vol. 18, №1. P. 37-50. URL: https://ph.pollub.pl/index.php/preko/article/view/4048.