Зубехіна Т. В., кандидат педагогічних наук, доцент, доцент кафедри туризму та готельно-ресторанної справи, Луцький національний технічний університет, Україна

ORCID ID: 0000-0001-9929-4405
e-mail: t.zubekhina@lntu.edu.ua

Порівняльний аналіз фінансових показників діяльності туристичних підприємств регіонів України

Анотація. Туристична галузь України в умовах повномасштабної війни зазнала суттєвих структурних і функціональних трансформацій, що проявилися у скороченні виїзного туризму, зростанні ролі внутрішнього сегмента та адаптації бізнес-моделей до нових викликів. Аналіз фінансових результатів діяльності туристичних агентств у регіональному вимірі дає змогу виявити ключові тенденції та особливості розвитку індустрії. Порівняння Волинської та Полтавської областей є показовим завдяки відмінностям у ринкових стратегіях, географічних умовах та рівні інтеграції до міжнародного туристичного простору.

Мета дослідження полягає у проведенні комплексного порівняльного аналізу фінансових показників діяльності туристичних агентств Волинської та Полтавської областей з урахуванням кількості суб’єктів, обсягів виручки та середніх доходів на одне підприємство для визначення чинників, що формують ефективність і конкурентоспроможність регіональних туристичних ринків.

Інформаційну базу становили офіційні статистичні дані та фінансова звітність туристичних агентств за 2022–2024 рр. Використано методи порівняльного й статистичного аналізу, графічної інтерпретації, індукції та дедукції, а також елементи економічного моделювання.

Встановлено, що Волинська область, попри меншу кількість агентств, демонструє більш динамічне зростання: у 2024 р. сумарна виручка зросла більш ніж у дев’ять разів порівняно з 2022 р. та перевищила показник Полтавської на 63,9%. Середня виручка на підприємство у Волині становила 3,59 млн грн проти 2,92 млн грн у Полтавській області. Такі відмінності пояснюються орієнтацією на в’їзний і виїзний туризм, активною міжнародною співпрацею та концентрацією доходів у великих операторів. Полтавська область вирізняється більшою кількістю підприємств і рівномірним розподілом доходів, що забезпечує стабільність, але стримує темпи зростання.

Подальші дослідження доцільно спрямувати на аналіз впливу зовнішніх чинників, ефективності програм підтримки та можливостей цифровізації й інновацій у післявоєнний період.

Ключові слова: туристичні агентства; фінансові показники; виручка; середній дохід; внутрішній туризм; виїзний туризм; конкурентоспроможність; регіональний аналіз.

Література:

1.  Байда Б. Огляд підходів до оцінювання ефективності туристичної діяльності. Галицький економічний вісник. ТНТУ. 2020. Том 62, №1. С. 50-56. URL: https://doi.org/10.33108/galicianvisnyk_tntu2020.01.050.
2. Матвійчук Л., Смаль Б. Формування туристичних кластерів як напрям підвищення конкурентоспроможності індустрії гостинності регіону. Науковий економічний журнал «Актуальні проблеми економіки». 2021. №5(239). С. 6-16. URL: https://doi.org/10.32752/1993-6788-2021-1-239-6-16 .
3. Охріменко А., Бовш Л., Кулик М. Стратегічні підходи до стимулювання персоналу у сфері туризму та гостинності в Україні в умовах війни. Актуальні проблеми сталого розвитку. 2025. №2(5). С. 56-65. https://doi.org/10.60022/2(5)-7S.
4. Тютюнник Ю., Лега О., Безкровний О., Ліпський Р., Ромаш Д. Фінансово-економічний вимір розвитку туризму Полтавщини. Здобутки економіки: перспективи та інновації. 2025. №16. https://doi.org/10.5281/zenodo.15030492.
5. Мариняк Я. Діяльність туристичних підприємств подільського регіону України: стан та виклики. Наукові записки Тернопільського національного педагогічного університету імені Володимира Гнатюка. Серія: географія. 2020. №49(2). С. 72-84. https://doi.org/10.25128/2519-4577.20.2.8.
6. Vovk O., Tulchynska S., Popelo O., Tulchinskiy R., Tkachenko T. Economic and mathematical modeling of the integration impact of modernization on increasing the enterprise competitiveness. Management Theory and Studies for Rural Business and Infrastructure Development. 2021. №43(3).  Р. 383-389. https://doi.org/10.15544/mts.2021.35.
7. Туризм України. YouControl. 2025. URL: https://catalog.youcontrol.market/turyzm?utm_source=chatgpt.com.
8. Зубехіна Т. Регіональна оцінка тенденцій розвитку суб’єктів культурного туризму. Інвестиції: практика та досвід. 2025. №9. С. 88-94. https://doi.org/10.32702/2306-6814.2025.9.88.