Федорова Н.Є., кандидат економічних наук, доцент, доцент кафедри фінансів, обліку та оподаткування, Херсонський національний технічний університет, м. Хмельницький, Україна

ORCID ID: 0000-0001-9619-7212

e-mail: fedorova_nadiia@ukr.net

Зосимчук Д.Ю., здобувач спеціальності 292 «Міжнародні економічні відносини», Херсонський національний технічний університет, м. Хмельницький, Україна

ORCID ID: 0009-0009-5869-9217

e-mail: daniil.zosimchuk18@gmail.com

Цифровий маркетинг у зовнішньоекономічній діяльності підприємств: аналітичний огляд світового ринку та статистика використання соціальних мереж

Анотація. У статті досліджено сучасний стан світового ринку цифрового маркетингу з акцентом на його роль у зовнішньоекономічній діяльності підприємств. Актуальність теми зумовлена глобалізаційними процесами, цифровізацією бізнесу та зміною поведінки споживачів, що потребує адаптації маркетингових стратегій до нових умов міжнародної конкуренції. Метою дослідження є вивчення сучасного стану глобального ринку цифрового маркетингу та аналіз ключових статистичних показників найпопулярніших соціальних мереж світу з урахуванням їхнього впливу на ефективність зовнішньоекономічної діяльності підприємств, а також визначення актуальних тенденцій і можливостей використання цифрових інструментів у міжнародному бізнес-середовищі.

У роботі використано методи порівняльного аналізу, контент-аналізу, систематизації та узагальнення результатів досліджень міжнародних консалтингових компаній (McKinsey & Company, Deloitte), галузевих звітів (IEA, WEF, Gartner), аналітичних платформ (Statista, DataReportal) тощо. Визначено вісім провідних тенденцій світового ринку цифрового маркетингу, включаючи активне впровадження ШІ, персоналізацію взаємодії з клієнтами, зростання ролі аналітики та соціальних доказів. Представлено статистику користування Facebook, YouTube, Instagram як основних платформ для міжнародного бізнесу. Зроблено висновок про необхідність глибшої інтеграції цифрового маркетингу у ЗЕД-стратегії підприємств та окреслено перспективи подальших досліджень, зокрема щодо вивчення специфіки застосування цифрових стратегій у різних галузях міжнародного бізнесу. 

Ключові слова: цифровий маркетинг; міжнародний бізнес; зовнішньоекономічна діяльність; соціальні мережі; глобальні тренди.

Література:

1. Chaffey D. Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice. 8th ed. Harlow: Pearson Education, 2021. 672 p.
2. Kingsnorth S. Digital Marketing Strategy: An Integrated Approach to Online Marketing. 3rd ed. London: Kogan Page, 2022. 376 p.
3. Kaplan A.M., Haenlein M. Rethinking the Value of Digital Marketing: What Should Be Measured? Journal of Business Research. 2020. Vol. 116. P. 254–263. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.01.072
4. McKinsey & Company. The Future of the Automotive Industry: Strategic Outlook 2030. 2023. URL: https://www.mckinsey.com
5. Deloitte. 2024 Global Automotive Consumer Study. Deloitte Insights. 2024. URL: https://www2.deloitte.com
6. IEA. Global EV Outlook 2024. International Energy Agency. 2024. URL: https://www.iea.org
7. World Economic Forum. Shaping the Future of Mobility. WEF Reports. 2023. URL: https://www.weforum.org
8. European Commission. Fit for 55 Package: Transition to Climate Neutrality. Brussels, 2021. URL: https://ec.europa.eu
9. Digital Advertising and Marketing Global Strategic Business Report 2024. URL: https://www.researchandmarkets.com/reports/347974/digital_advertising_and_marketing_global.
10. Chaffey, D. 10 Reasons You Need a Digital Marketing Strategy in 2024. Smart Insights. 2024. URL: https://www.smartinsights.com/digital-marketing-strategy/digital-strategy-development/10-reasons-for-digital-marketing-strategy/.
11. Gartner Survey Reveals Marketing Analytics are Only Influencing 53% of Decisions. Gartner. 2022. URL: https://www.gartner.com/en/newsroom/press-releases/2022-09-15-gartner-survey-reveals-marketing-analytics-are-only-influencing-53-percent-of-decisions.
12. Survey: The Ever-Growing Power of Reviews (2023 Edition). Power Reviews. 2023. URL: https://www.powerreviews.com/power-of-reviews-2023/.
13. Paget, S. Local Consumer Review Survey 2024: Trends, Behaviors, and Platforms Explored. BrightLocal. 2024. URL: https://www.brightlocal.com/research/local-consumer-review-survey/.
14. The Value of Getting Personalization Right—or Wrong—is Multiplying. McKinsey & Company. 2021. URL: https://www.mckinsey.com/capabilities/growth-marketing-and-sales/our-insights/the-value-of-getting-personalization-right-or-wrong-is-multiplying.
15. 79% of Top Marketing Executives Report Boost in ROI Using AI Tools. BrightBid. 2023. URL: https://brightbid.com/news/79-of-top-marketing-executives-report-boost-in-roi-using-ai-tools/.
16. Intuit Mailchimp Finds Vast Majority of SMB Marketers Are Bought Into Artificial Intelligence. Mailchimp. 2023. URL: https://mailchimp.com/intuit-mailchimp-finds-vast-majority-of-smb-marketers-are-bought-into-ai/.
17. Most popular social networks worldwide as of April 2024, by number of monthly active users. Statista. 2024. URL: https://www.statista.com/statistics/272014/global-social-networks-ranked-by-number-of-users.
18. Leading countries based on Facebook audience size as of April 2024. Statista. 2024. URL: https://www.statista.com/statistics/268136/top-15-countries-based-on-number-of-facebook-users.
19. Distribution of Facebook users worldwide as of April 2024, by age and gender. Statista. 2024. URL: https://www.statista.com/statistics/376128/facebook-global-user-age-distribution.
20. Facebook Users Statistics (2024) – Worldwide Data. Demand Sage. 2024. URL: https://www.demandsage.com/facebook-statistics/.
21. How Much Do Facebook Ads Cost? (+9 Ways to Stretch Your Budget). WordStream. 2024. URL: https://www.wordstream.com/blog/ws/2021/07/12/facebook-ads-cost.
22. Leading countries based on YouTube audience size as of July 2024. Statista. 2024. URL: https://www.statista.com/statistics/280685/number-of-monthly-unique-youtube-users.
23. YouTube Stats: How Many People Use YouTube? Backlinko. 2024. URL: https://backlinko.com/youtube-users.
24. Digital 2022: YouTube’s Ad Reach Passes 2.5 Billion. Datareportal. 2022. URL: https://datareportal.com/reports/digital-2022-youtube-headlines.
25. How much do YouTube Ads Cost in 2024? MegaDigital. 2024. URL: https://megadigital.ai/en/blog/youtube-ads-cost/.
26. Leading countries based on Instagram audience size as of January 2024. Statista. 2024. URL: https://www.statista.com/statistics/578364/countries-with-most-instagram-users.
27. Instagram Statistics in 2024 Every Marketer Should Know. Metricool. 2024. URL: https://metricool.com/important-instagram-statistics/.
28. How Much Do Instagram Ads Cost? WordStream. 2024. URL: https://www.wordstream.com/blog/ws/2021/02/08/instagram-ads-cost.
29. 10 key Instagram metrics you should use. The Bazaar Voice. 2024. URL: https://www.bazaarvoice.com/blog/key-instagram-metrics/.