Котвицька Н.М., доктор економічних наук, доцент, доцент кафедри економіки, фінансів та обліку, Приватний вищий навчальний заклад «Європейський університет», м.Київ, Україна

ORCID ID: 0000-0003-0864-1470
e-mail: nataliia.kotvytska@e-u.edu.ua

Приємський Ю.О., аспірант кафедри менеджменту та маркетингу, Приватний вищий навчальний заклад «Європейський університет», м.Київ, Україна

ORCID ID: 0009-0007-6941-6185
e-mail: yu.pruyemskui@e-u.edu.ua

Ряднов К.С., аспірант кафедри менеджменту та маркетингу, Приватний вищий навчальний заклад «Європейський університет», м.Київ, Україна

ORCID ID: 0009-0004-1194-9737
e-mail: k.ryadnov@e-u.edu.ua

Євроінтеграційний вектор розвитку: іміджеві стратегії підприємств через призму управління персоналом і репутації

Анотація. Стаття присвячена дослідженню взаємозв’язку між євроінтеграційними процесами та формуванням іміджевих стратегій підприємств у контексті управління персоналом і корпоративної репутації. У роботі проаналізовано сучасні тенденції розвитку українського бізнесу в умовах євроінтеграції, визначено ключові фактори впливу європейських стандартів на формування корпоративного іміджу підприємств. Особливу увагу приділено ролі управління персоналом як стратегічного інструменту побудови позитивної репутації організації на європейському ринку. Розглянуто основні компоненти іміджевих стратегій, їх адаптацію до європейських вимог та вплив на конкурентоспроможність підприємств. Проаналізовано взаємозв’язок між кадровою політикою, корпоративною культурою та зовнішнім іміджем організації в контексті євроінтеграційних процесів. Визначено ключові виклики та можливості для українських підприємств у процесі формування європейсько орієнтованих іміджевих стратегій. Запропоновано комплексний підхід до розробки та реалізації іміджевих стратегій, який враховує специфіку європейського бізнес-середовища та сучасні тенденції у сфері управління репутацією. Результати дослідження можуть бути використані керівництвом підприємств для підвищення ефективності діяльності на європейському ринку та побудови сталої конкурентної переваги через формування позитивного корпоративного іміджу.

Ключові слова: євроінтеграція; іміджеві стратегії; управління персоналом; корпоративна репутація; конкурентоспроможність; європейські стандарти; кадрова політика.

Література:

1. Почепцов Г. Г. Іміджелогія. Київ : Рефл-бук, 2002. 704 с.
2. Євроінтеграційний вектор розвитку та реалізація національних інтересів України : монографія / за заг. ред. Д. В. Карамишева. Харків : Вид-во ХарРІ НАДУ «Магістр», 2021.  204 с.
3. Циганкова Т. О., Данільчук В. К., Пирожков С. І. Євроінтеграція та розвиток українського бізнесу. Економіка і прогнозування. 2020. №3. С. 56-78.
4. Fombrun Ch., van Riel C., Dowling G. Corporate Reputation and Competitive Advantage. Journal of Management Studies. 2019. Vol. 56. №4. P. 189-234.
5. Ulrich D., Smallwood N. HR and Corporate Reputation: The Role of People in Building Brand Value. Human Resource Management. 2020. Vol. 59. №2. P. 145-167.
6. Hofstede G., Trompenaars F. Cultural Dimensions in European Business Environment. International Business Review. 2018. Vol. 27. №3. P. 78-102.
7. Carroll A., Porter M. Creating Shared Value and Corporate Social Responsibility. Harvard Business Review. 2019. Vol. 97. №4. P. 234-256.
8. Жаліло Я. А. Євроінтеграційна стратегія України: методологія формування та реалізації. Київ: НІСД, 2021. 234 с.
9. Близнюк В. В. Корпоративний імідж як фактор конкурентоспроможності підприємств. Економіка України. 2020. №8. С. 123-145.
10. Пашков М., Маркевич К., Стецюк П., Чекунова С. Україна на шляху до ЄС: реалії і перспективи : аналітична доповідь. Київ : Український центр економічних і політичних досліджень імені Олександра Разумкова, 2022. 132 с. URL: https://razumkov.org.ua/images/journal/NSD187-188_2022_ukr_full.pdf
11. Могиль О., Дангадзе С. Євроінтеграційний вектор розвитку публічного управління в умовах надзвичайних обставин в Україні. Наукові праці Міжрегіональної Академії управління персоналом. Політичні науки та публічне управління. 2024. №2(74), С. 56-62. DOI: https://doi.org/10.32689/2523-4625-2024-2(74)-8.
12. Досвід країн-кандидатів на членство в ЄС та України щодо інституційної спроможності та реалізації державної політики європейської інтеграції : аналітичне дослідження. Київ : Національне агентство України з питань державної служби, 2022. 49 с. URL: https://nads.gov.ua/storage/app/sites/5/DIYALNIST/Mignarodna%20dijalnist/2-dosvid-krain-kandydativ-nachlenstvo-v-eu-2.pdf.
13. Булана О., Дяченко С., Науменко Д., Акуленко Л. На шляху до європейської інтеграції : аналітичне дослідження. Київ : ГО «Український центр європейської політики», 2023. 36 с. URL: https://ucep.org.ua/wp-content/uploads/2023/11/zvit_ei_ukr_web.pdf
14. Нестеренко К. О., Богатирьова М. О. Реформування публічного управління в Україні у контексті євроінтеграції. Lex Portus. 2019. №6. С. 52-65. DOI: https://doi.org/10.26886/2524-101X.6.2019.4.
15. Пастух К. В. Стратегічне публічне управління в умовах євроінтеграції. Публічне управління та митне адміністрування, Спецвипуск. 2022. С. 99-103. DOI: https://doi.org/10.32782/2310-9653-2022-spec.16.
16. Сиченко В. В., Лукашук М. В. Трансформація державного управління в умовах глобальних та євроінтеграційних вимірах. Вчені записки ТНУ імені В.І. Вернадського. Серія: Публічне управління та адміністрування. Т. 33(72). №5. 2022. С. 89-94. DOI: https://doi.org/10.32782/TNU-2663-6468/2022.5/14.
17. Семенець-Орлова І., Кисельова Я. Багатовимірна управлінська сучасність: породження соціальних смислів для нових колективних ідентичностей. Публічне урядування. 2018. №4(14), С. 275-287. DOI: https://doi.org/10.31618/vadnd.v1i14.118.
18. Communication from the Commission to the European Parliament, the European Council, the Council, the European Economic and Social Committee, and the Committee of the Regions: Ukraine Relief and Reconstruction. European Commission, 2022. 9 p. URL: https://eur-lex.europa.eu/legal-content/EN/TXT/PDF/?uri=CELEX:52022DC0233.
19. Relief, Recovery and Resilient Reconstruction: Supporting Ukraine`s Immediate and Medium-Term Economic Needs. World Bank. 2022. 39 р. URL: https://documents1.worldbank.org/curated/en/099608405122216371/pdf/IDU08c704e400de7a048930b8330494a329ab3ca.pdf.
20. Котвицька Н. М., Ковальов К. А., Куркович С. В. Євроінтеграційний вплив на формування фінансового капіталу та розвиток інновацій у м’ясній промисловості. Наукові інновації та передові технології. 2025. №2(42). С. 925-935. DOI: https://doi.org/10.52058/2786-5274-2025-2(42)-925-935.