Височин І. В., доктор економічних наук, професор, професор кафедри економіки та фінансів підприємства, Державний торговельно-економічний університет, м. Київ, Україна

ORCID ID: 0000-0002-1738-8553
e-mail: i.vysochyn@knute.edu.ua

Інтеграція бізнес-моделі та стратегії як передумова забезпечення сталої конкурентоспроможності в роздрібній торгівлі

Анотація. Стаття присвячена системному дослідженню інтеграції бізнес-моделі та стратегії підприємств роздрібної торгівлі як ключових детермінант формування сталої конкурентоспроможності в умовах глобалізації, цифрової трансформації та зростання ролі сталого розвитку. Обґрунтовано, що узгодженість цих двох управлінських компонентів забезпечує синергію ресурсів, процесів та ринкових можливостей, формуючи довгострокові конкурентні переваги. На основі аналізу сучасних наукових підходів, включно з концепцією потрійного підсумкового результату, визначено роль стратегічних, технологічних та організаційних інновацій у підвищенні стійкості бізнесу. Запропоновано принципи узгодження бізнес-моделі та стратегії (відповідність стратегічним цілям, гнучкість, синергія, ресурсна узгодженість, клієнтоцентричність) та інструменти оцінювання ефективності їх взаємодії (BSC, KPI-аналіз, benchmarking, value chain analysis, customer experience mapping). Показано, що невідповідність між стратегією та бізнес-моделлю призводить до операційної неефективності, втрати ринкових позицій і погіршення клієнтського досвіду. Практична значущість дослідження полягає у формуванні методологічної бази для проєктування та адаптації бізнес-моделей підприємств роздрібної торгівлі відповідно до стратегічних орієнтирів та ринкових умов. Перспективи подальших досліджень стосуються впливу цифрових технологій, big data та штучного інтелекту на інтеграцію бізнес-моделі та стратегії, а також оцінки стійкості бізнесу в умовах економічної турбулентності.

Ключові слова: бізнес-модель; стратегія; конкурентоспроможність; конкурентні переваги; сталий розвиток; роздрібна торгівля; інтеграція.

Література:

1. Elkington J. Cannibals with forks: The triple bottom line of 21st century business. Oxford: Capston. 1997. 416 р.
2. Sapsanguanboon W., Faijaidee W., Potasin  L. Strategic integration of sustainability for competitive advantage: a framework for balancing the triple bottom line. Corporate Governance and Sustainability Review. 2025. Volume 9. Issue 2. Рр. 110-119. DOI: 10.22495/cgsrv9i2p10
3. Thun T. W., Schneider A., Kayser C., Zülch H. The role of sustainability integration into the corporate strategy – A perspective on analysts’ perceptions and buy recommendations. Heliyon. 2024. № 10. https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2024.e25008
4. Vrabcova P, Urbancova H., Hudakova M. Strategic Trends of Organizations in the Context of New Perspectives of Sustainable Competitiveness. Journal of Competitiveness. 2022. № 14 (2). Рр. 174–193. https://doi.org/10.7441/joc.2022.02.10
5. Дражниця С., Новосад А. Удосконалення концептуальних підходів до формування конкурентних переваг підприємств роздрібної торгівлі. Вісник Хмельницького національного університету. 2022. № 6. Том 2.  С. 124- 128. URL: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2022-312-6(2)-23
6. Xin A. Research on the Contribution of Business Model Innovation to Sustainable Competitive Advantage of Enterprises. American Journal of Industrial and Business Management. November 2024. Vol. 14. № 11. DOI: 10.4236/ajibm.2024.1411073
7. Hamdouna M., Khmelyarchuk М. Technological Innovations Shaping Sustainable Competitiveness—A Systematic Review.  Sustainability. 2025. № 17 (5), 1953. https://doi.org/10.3390/su17051953
8. Ткачук Г. Ю., Сотник А. А., Біляк Т. О. Цифрова трансформація бізнес-моделей підприємств в сфері роздрібної торгівлі. Ефективна економіка. 2025. № 2. https://doi.org/10.32702/2307-2105.2025.2.89
9. Kang S., Na Y. K. Effects of Strategy Characteristics for Sustainable Competitive Advantage in Sharing Economy Businesses on Creating Shared Value and Performance. Sustainability. 2020. № 12 (4), 1397. https://doi.org/10.3390/su12041397
10. Tajeddini K., Gamage  T. C., Tajdini J., Qalati S. A., Siddiqui F. Achieving sustained competitive advantage in retail and consumer service firms: The role of entrepreneurial orientation and entrepreneurial bricolage. Journal of Retailing and Consumer Services. November 2023. Volume 75. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2023.103495
11. Rashad  T.,  Arulmurugan V., Sethy S. Crafting sustainable competitiveness: a configural analysis of entrepreneurial interplay Available to Purchase. Baltic Journal of Management. 2025. № 20 (3). Рр. 401–420. https://doi.org/10.1108/BJM-04-2024-0187
12. Швидка О. П. Сталий розвиток і бізнес-моделі: інтеграція екологічних та соціальних аспектів. Стратегія економічного розвитку України. 2024. Вип. 55. С. 16-24. https://doi.org/doi.org/10.33111/sedu.2024.55.016.024
13. Ліпич Л. Г. Конкурентоспроможність підприємства з точки зору стратегії розвитку в умовах війни. Наукові записки Львівського університету бізнесу та права. 2024. № 43. С. 271-277. https://doi.org/10.5281/zenodo.14743628
14. Chorna M., Smolnyakova N.,  Volosov A. Assessment of the competitive  advantages of retail enterprises  at the stages of their life cycle. Journal of European Economy.  English Edition. October–December 2020.Vol. 19. № 4 (75). Рр. 694-710. URL: https://jeej.wunu.edu.ua/index.php/enjee/article/view/1487/1478
15. Porter M. E. Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance. New York: Free Press. 1985. 557 р.
16. Osterwalder A., Pigneur Y. Business Model Generation: A Handbook for Visionaries, Game Changers, and Challengers. Hoboken: John Wiley & Sons. 2010. 288 р. URL: https://vace.uky.edu/sites/vace/files/downloads/9_business_model_generation.pdf
17. Hamel G., Prahalad C. K. Competing for the Future. Boston: Harvard Business School Press. 1994. 327 р.
18. АТБ-Маркет. https://www.atbmarket.com/
19. Rozetka. https://rozetka.com.ua/
20. Сільпо. https://silpo.ua/
21. Kaplan R. S., Norton D. P. The Balanced Scorecard: Translating Strategy into Action. Harvard Business School Press. 1996. 336 р.
22. Parmenter D. Key Performance Indicators: Developing, Implementing, and Using Winning KPIs (3rd ed.). John Wiley & Sons. 2015. 448 р.
23. Camp R. C. Benchmarking: The Search for Industry Best Practices that Lead to Superior Performance (2nd ed.). ASQ Quality Press. 2006. 320 р.
24. Shaw C., Ivens J. Building Great Customer Experiences. Palgrave Macmillan. 2002. 240 р.