Альбещенко О. С., кандидат економічних наук, Миколаївський національний аграрний університет, м. Миколаїв, Україна

ORCID: 0000-0002-9920-7049
e-mail: aalbeschenko@gmail.com

Вейц А. М., доктор філософії, старший помічник начальника відділу забезпечення якості освітньої діяльності та вищої освіти, Військова академія, м. Одеса, Україна

ORCID: 0000-0002-7454-1534
e-mail: aveyts30@gmail.com

Коржан Р. В., науковий співробітник наукового центру, Військова академія,  м. Одеса, Україна

ORCID: 0009-0000-8789-2328
e-mail: ruslan.volun@gmail.com

Управління розвитком туристично-готельного підприємництва територіальних громад: інтегрована модель Південного регіону

Анотація. Статтю присвячено теоретико-прикладному обґрунтуванню інтегрованої моделі управління розвитком туристично-готельного підприємництва в територіальних громадах Південного регіону України в умовах децентралізації. На основі узагальнення сучасних наукових підходів та результатів комплексного аналізу державних, регіональних і місцевих програм розвитку туризму ідентифіковано системні суперечності у функціонуванні туристично-готельного сектору, зокрема фрагментарність управлінських рішень, низький рівень узгодженості інструментів територіального брендингу, недостатній розвиток міжгромадської взаємодії та слабку інституціоналізацію кластерних форм співробітництва. Обґрунтовано доцільність переосмислення ролі туристичної галузі – від відносно автономного виду економічної діяльності до інтегрованого елемента екосистеми місцевого соціально-економічного розвитку.

Запропоновано інтегровану модель управління як цілісну багаторівневу систему (архітектоніку), що поєднує стратегічно-цільовий, інституційно-організаційний, ресурсно-інвестиційний, просторово-інфраструктурний, маркетингово-комунікаційний та результативно-оцінний блоки. На прикладі Миколаївської міської територіальної громади продемонстровано можливості практичної імплементації інтегрованого підходу до брендингу території («Миколаїв – місто на хвилі»), формування туристичного продукту та консолідації місцевої спільноти за участю інститутів громадянського суспільства. Обґрунтовано поетапний механізм реалізації запропонованої моделі, що забезпечує її адаптивність і практичну застосовність для різних типів територіальних громад у процесі формування локальних туристичних дестинацій.

Наукова новизна дослідження полягає в концептуалізації інтегрованої моделі управління розвитком туристично-готельного підприємництва саме на рівні територіальних громад з урахуванням специфіки функціонування стратегічних орієнтирів. Практичне значення одержаних результатів полягає у можливості використання запропонованих підходів і рекомендацій під час розроблення стратегій та програм місцевого економічного розвитку відповідно до пріоритетів європейської інтеграції України.

Ключові слова: брендинг; децентралізація; інтегрована модель управління; маркетинг; місцевий економічний розвиток; Південний регіон України; стратегічне планування; територіальні громади; туристично-готельне підприємництво.

Література:

1. Державне регулювання сфери туризму України в контексті процесів євроінтеграції : монографія / В. Г. Герасименко та ін. Київ : ФОП Гуляєва В. М., 2019. 330 с.
2. Карпенко Ю. В. Сучасні тенденції глобалізації та регіоналізації відносин у сфері туризму. Економічний вісник Донбасу. 2017. №3(49). С. 49-62. URL: http://dspace.nbuv.gov.ua/handle/123456789/125259.
3. Савіцька О. П., Савіцька Н. В. Стратегія розвитку туристичної індустрії в Україні: регіональні аспекти. Вісник Національного університету «Львівська політехніка». Серія: Проблеми економіки та управління. 2013. №754. С. 68-74. URL: https://ena.lpnu.ua/items/d9252888-39bb-4be7-bd27-fa8c84635c79.
4. Шелеметьєва Т. В. Теоретичні та прикладні аспекти управління розвитком туризму в Україні : монографія. Запоріжжя : Класичний приватний університет, 2019. 356 с. URL: https://eir.zp.edu.ua/server/api/core/bitstreams/5218f06a-0db0-4ad7-95ef-92f9fcea4998/content.
5. Альбещенко О. С. Розробка стратегії управління туристично-готельного підприємництва в об’єднаних територіальних громадах. Modern Economics. 2022. №35. С. 13-17. URL: https://modecon.mnau.edu.ua.
6. Альбещенко О. С. Створення регіонального туристичного бренду на прикладі Миколаївської міської територіальної громади. Modern Economics. 2023. №39. С. 6-10. DOI: https://doi.org/10.31521/modecon.V39(2023)-01.
7. Про схвалення Стратегії розвитку туризму та курортів на період до 2026 року : Розпорядження Кабінету Міністрів України від 16 берез. 2017 р. №168-р. ; станом на 16.03.2017 р. URL: https://zakon.rada.gov.ua/go/168-2017-р.
8. Альбещенко О. С. Створення регіонального туристичного бренду на прикладі Миколаївської міської територіальної громади (фрагмент). Modern Economics. 2023. №39. С. 6-10 (с. 8-9). DOI: https://doi.org/10.31521/modecon.V39(2023)-01.
9. Миколаїв – місто на хвилі: депутати затвердили туристичний логотип. Миколаївська міська рада : офіційний портал. URL: https://mkrada.gov.ua/news/13698.html.
10. Дудкіна О. П., Чикало І. В. Брендинг як інструмент підвищення конкурентоспроможності територіальної громади. Економіка та суспільство. 2024. №66. С. 66-67. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-66-48.
11. Альбещенко О. С., Вейц А. М., Крічфалушій М. В. Систематизація показників розвитку туристично-готельного підприємництва та його інформаційне забезпечення. Сталий розвиток економіки. 2025. №2(53). С. 351-352. DOI: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2025-53-48.
12. Альбещенко О. С. Створення регіонального туристичного бренду на прикладі Миколаївської міської територіальної громади (фрагмент). Modern Economics. 2023. № 39. С. 6-10 (с. 6-7). URL: https://modecon.mnau.edu.ua.
13. Альбещенко О. С., Вейц А. М. Формування системи управління розвитком туристично-готельного підприємництва в територіальних громадах. Сталий розвиток економіки. 2024. №3(50). С. 361-362. DOI: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2024-50-52.
14. Танасюк І. М. Коригування стратегії підприємства в період економічної та політичної нестабільності. Економіка підприємства: сучасні проблеми теорії та практики : матеріали шостої міжнар. наук.-практ. конф. (Одеса, 22–23 верес. 2017 р.). Одеса, 2017. С. 145-146.
15. Альбещенко О. С., Павлюк С. І., Миць М. Я. Міжнародні моделі розвитку туристичного бізнесу в малих громадах. Причорноморські економічні студії. 2025. Вип. 94. С. 192-193. DOI: https://doi.org/10.32782/bses.94-30.