Замроз М. В., кандидат економічних наук, доцент, доцент кафедри менеджменту, Львівський національний університет імені Івана Франка, м. Львів, Україна

ORCID: 0000-0002-7396-8296
e-mail: maryana.zamroz@lnu.edu.ua

Данилевич Н. М., кандидат економічних наук, доцент, доцент кафедри менеджменту, Львівський національний університет імені Івана Франка, м. Львів, Україна

ORCID: 0000-0001-9906-1492
e-mail: Nataliya.Danylevych@lnu.edu.ua

Нестерович А. В., кандидат економічних наук, старший викладач кафедри міжнародних економічних відносин та маркетингових стратегій, Львівський національний університет ветеринарної медицини та біотехнологій імені С. З. Ґжицького, м. Львів, Україна

ORCID: 0009-0005-5903-0102
e-mail: hab198568@gmail.com

Маркетинговий менеджмент як ключовий чинник формування стійких конкурентних переваг підприємства

Анотація. Обґрунтовано актуальність наукових досліджень з питань маркетингового менеджменту та його роль у формуванні довгострокової конкурентоспроможності сучасного підприємства. Визначено необхідність інтеграції стратегічного управління конкурентоспроможності з маркетингом та маркетинговим менеджментом, що дозволяє підприємству не лише реагувати на запити споживачів, а й активно формувати ринкові тенденції. Досліджено та проаналізовано основні підходи до визначення сутності поняття “маркетинговий менеджмент”. Охарактеризовано основні тенденції розвитку маркетингового менеджменту в сучасному бізнес-середовищі та їх вплив на діяльність підприємства. Запропоновано механізм маркетингового менеджменту, інтегрований в систему управління конкурентоспроможністю підприємства, який дозволить краще зрозуміти вплив маркетингу на усі етапи управління конкурентоспроможністю сучасного підприємства. Визначено основні складові даного механізму і їх роль в системі управління конкурентоспроможністю.

Ключові слова: маркетинговий менеджмент, конкурентоспроможність, управління конкурентоспроможністю, конкурентні переваги, маркетинг.

Література:

1. Балабанова Л.В. Маркетинговий менеджмент : навч. посіб. Київ : Знання, 2004. 354 с.
2. Бондаренко В. Використання принципів маркетингового менеджменту в умовах війни. Економіка та суспільство, Вип. 56, 2023. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-56-101
3. Вікарчук, О., Пащенко, О., & Юшкевич, О. Сучасна модель маркетинг-менеджменту виробничого підприємства. Економіка та суспільство, №34, 2021.  URL : https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/968/926 https://doi.org/10.32782/2524-0072/2021-34-4
4. Войчак А. Дослідження сучасних концепцій маркетингу та маркетингового менеджменту. Маркетинг в Україні. №4, 2009. С.52-55.
5. Кирилюк Д.О. Теоретичні аспекти маркетингу та маркетингового менеджменту. Збірник наукових праць Вінницького національного аграрного університету. 2012. С. 97–103.
6. Кобець Д. Л. Маркетинг-менеджмент в системі управління підприємством. Вісник Хмельницького національного університету. №6. 2013. С. 120-124.
7. Котлер Ф., Келлер К., Павленко А. Маркетинговий менеджмент: підручник. Київ : Хімджест, 2008. 720с.
8. Кузьминчук Н. В., Куценко Т. М., Терованесова О. Ю. Маркетинговий менеджмент в системі стратегічного  управління  підприємствами  торгівлі. Modern  Economics . 2021.  No  28(2021).  С.  47 -51. URL:  https://doi.org/10.31521/modecon.V28(2021)-07
9. Маркетинговий менеджмент: навч. посібник / О. С. Борисенко, А. В. Шевченко, Ю. В. Фісун, О. М. Крапко. Київ : НАУ, 2022.  204 с.
10. Мосійчук І. В. Особливості управління маркетинговою діяльністю підприємств в Україні. In: Імплементація наукових засад та перспективи досконалої маркетингової діяльності підприємств як ринково-орієнтованої концепції їх розвитку: колект. монографія. Видавець Євенок О.О., Житомир, 2017. С. 278–302.
11. Редько В. Є., Пипка К. В. Розвиток маркетингового менеджменту в системі управління підприємством. Ефективна економіка. №12. 2017.  URL : http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=6008
12. Россоха В.В. Маркетинговий менеджмент в системі управління підприємством. Агроінком. №10, 2012. С. 108-112.
13. Пачева, Н.,  Подзігун, С. Організація маркетингового менеджменту в системі управління підприємством. Економіка та суспільство, № 38, 2022. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-38-21