Мельник Ю. В., кандидат економічних наук, доцент, доцент кафедри міжнародних економічних відносин, Тернопільський національний економічний університет, м. Тернопіль, Україна

ORCID ID: 0000-0002-6938-882X
e-mail: yuvmelnyk@gmail.com

Мякуш О. М., магістрантка, Тернопільський національний економічний університет, м. Тернопіль, Україна

ORCID ID: 0000-0001-5276-6794
e-mail: olenamiakush777@gmail.com

Сучасні тенденції електронної торгівлі на міжнародному ринку хендмейд-продукції

Анотація. У статті розкрито специфіку хендмейд-виробу як предмета міжнародної торгівлі, її основні характеристики. Наведено ключові мотиви придбання виробів ручної роботи сучасними споживачами. Здійснено аналіз світового онлайн-ринку виробів ручної роботи, розглянуто його структуру за різними критеріями сегментування. Виявлено сучасні тенденції електронної торгівлі хендмейд-продукцією на міжнародних ринках та їх вплив на маркетингові стратегії виробників предметів ручної роботи. Розкрито основні переваги та проблеми виходу вітчизняних майстрів на онлайн-ринок хендмейд-продукції. Українські товари ручної роботи та їх попит на ринку потребують детального вивчення задля подальшого розвитку даної галузі бізнесу. Розкрито важливість даного сегменту виробництва, що підтверджується широким попитом на народний хендмейд в усьому світі. Охарактеризовано структуру та темпи поширення продуктів ручної роботи на інтернет-платформах, що потребують детального вивчення для ефективної підприємницької діяльності вітчизняних виробників. Вказано можливі напрями та інструменти, які дають змогу виробити конкурентоспроможну хендмейд-продукцію та просувати її в мережі Інтернет із мінімальними витратами для максимальної зручності та задоволення споживачів.

Ключові слова: електронна торгівля; хендмейд-продукція; міжнародний ринок; споживач; тенденції; ручна робота.

Література:

1. Leite A.A.V., Sehnem S. A proposal for a model of sustainable and competitive craft management. Cad. EBAPE.BR, v. 16, nº 2. Rio de Janeiro. Apr./June URL: https://www.scielo.br/pdf/cebape/v16n2/en_1679-3951-cebape-16-02-264.pdf (Last accessed: 27.04.2020).
2. Харрісон Л. Культура та економічний розвиток. In liberty — бібліотека свободи : веб-сайт. URL: http://www.inliberty.ru/library/study/324 (дата звернення: 27.04.2020).
3. Гончарова К. Креативна економіка: як хендмейд здатний вивести Україну в лідери на світовому ринку. URL: https://styler.rbc.ua/ukr/intervyu/kreativnaya-ekonomikaustroeny-tvorcheskie-1468227218.html (дата звернення: 27.04.2020).
4. Alexandre C. B., Salguero J., Peralta M. E., Aguayo F., Ares E. New design and manufacturing technologies for craft products. Procedia Manufacturing. Vol.13. P.1284-1291. https://doi.org/10.1016/j.promfg.2017.09.054. (Last accessed: 27.04.2020).
5. Potts J., Cunningham S. Four models of the creative industries. Revue d’économie politique. Vol.120. #1. P.163-180. https://doi.org/10.3917/redp.201.0163. (Last accessed: 27.04.2020).
6. Morris Hargreaves McIntyre. Making it to Market: developing the market for contemporary craft. Arts Council England, 2006. URL: https://www.craftscouncil.org.uk/content/files/consuming_craft_full_report.pdf (Last accessed: 27.04.2020).
7. Креативна економіка: як хендмейд здатний вивести Україну в лідери на світовому ринку. URL: http://www.ucid.org.ua/?p=573 (дата звернення: 27.04.2020).
8. Handicrafts Market: Global Industry Trends, Share, Size, Growth, Opportunity and Forecast 2018-2023. URL: https://www.researchandmarkets.com/reports/4592343/handicrafts-market-global-industry-trends (Last accessed: 27.04.2020).
9. Душа народу: Аналіз ринку хендмейд продуктів України. URL: https://pro-consulting.ua (дата звернення: 27.04.2020).
10. Які вироби можна продавати на Crafta. URL: https://crafta.ua/uk (дата звернення: 27.04.2020).
11. Найпопулярніші товари та статистичні дані Etsy у 2019 році. URL: https://proetsy.ru/new-stats-page-etsy-shop/(дата звернення: 27.04.2020).
12. Душа народу: Аналіз ринку хенд-мейд продуктів України. URL: https://pro-consulting.ua/ua/pressroom/dusha-naroda-analiz-rynka-hendmejd-produktov-ukrainy (дата звернення: 27.04.2020).
13. Стратегії просування Інтернет – магазинів у 2020 році. URL: https://livepage.pro/blog/promo-ecommerce.html (дата звернення: 27.04.2020).
14. Міжнародна конференція «Народні художні промисли як складова креативних індустрій: перспективи, промоція, просування». 2018. URL: https://doumck.wordpress.com/2018/09/12/ (дата звернення: 27.04.2020).
15. Craft and handmade industry stats and trends. 2018. URL: https://wunderlabel.com/blog/p/craft-handmade-industry-stats-and-trends (Last accessed: 27.04.2020).