Зубехіна Т. В., кандидат педагогічних наук, доцент, доцент кафедри туризму та готельно-ресторанної справи, Луцький національний технічний університет, м. Луцьк, Україна

ORCID ID: 0000-0001-9929-4405
e-mail: t.zubekhina@lntu.edu.ua

Глокалізація як інноваційна стратегія управління розвитком культурного туризму в умовах глобальної економіки

Анотація. У статті досліджено глокалізацію як стратегію розвитку культурного туризму в умовах глобалізації та зростаючої конкуренції дестинацій. Проаналізовано взаємозв’язок між збереженням автентичності та інтеграцією у світовий туристичний простір, а також визначено роль культурного туризму у сталому розвитку територій. Акцент зроблено на соціально-економічних і культурних ефектах: збереженні спадщини, створенні робочих місць, стимулюванні суміжних сфер економіки та розвитку міжкультурного діалогу. Наведено міждисциплінарний огляд поняття глокалізації у соціології, культурології та економіці. Показано, що її застосування у туризмі полягає в поєднанні світових стандартів сервісу з локальними практиками, що забезпечує конкурентоспроможність і унікальність туристичного продукту. Визначено ключові виклики: комерціалізацію культурних ресурсів, втрату автентичності, домінування глобальних брендів і культурну стандартизацію. На основі даних UN Tourism, WTTC та ЮНЕСКО простежено відновлення міжнародного туризму у 2021-2025 рр. і зростання ролі його культурної складової. Висвітлено позитивні ефекти глокалізації: брендинг територій, залучення громад та застосування цифрових технологій промоції. Розглянуто приклади успішного поєднання автентичності з глобальними трендами в Японії, Італії, Іспанії, Україні та Грузії. Запропоновано авторську модель «балансу», що включає чотири елементи: збереження автентики, сучасні інструменти промоції, державне і громадське регулювання та партнерство з бізнесом. Модель позиціюється як механізм гармонійного розвитку культурного туризму.

Ключові слова: глокалізація; культурний туризм; сталий розвиток; автентичність; глобалізація; культурна спадщина; брендинг територій; цифрові технології; місцеві громади.

Література:

1. Liao Z., Pang Q., Xiao H. Glocalization: Cross-cultural communication of tourism research. Tourism Management. 2025. Vol. 108. P. 105129. DOI: https://doi.org/10.1016/j.tourman.2024.105129.
2. Вахович І., Матвійчук Л., Смаль Б. Розвиток індустрії гостинності в сучасних умовах: тенденції та заходи посилення конкурентних переваг. Financial and Credit Activity Problems of Theory and Practice. 2022. №6(41). С. 494-502. DOI: https://doi.org/10.18371/fcaptp.v6i41.251512.
3. Охріменко А., Опанасюк Н.  Перенасичення дестинацій як сучасна тенденція розвитку туризму. Ефективна економіка. 2019. №12. DOI: 10.32702/2307-2105-2019.12.85.
4. Долгова К. Глокалізація туристичного простору як інноваційний підхід розвитку туризму в світі та Україні. International scientific journal «Grail of Science». 2022. №12-13. С. 768-774. https://doi.org/10.36074/grail-of-science.29.04.2022.140.
5. Устименко Л., Назимко Ю. Вплив сучасних travel-трендів на розвиток культурно-туристичних дестинацій України. Питання культурології. 2023. №42. С. 296-306. DOI: https://doi.org/10.31866/2410-1311.42.2023.293803.
6. Приходько І. Сучасні тенденції розвитку міжнародного туризму: овертуризм та андертуризм. Traditional and innovative scientific research: domestic and foreign experience. 2024. Р. 609-639. DOI: https://doi.org/10.30525/978-9934-26-436-8-22
7. World Tourism Barometer. World Tourism Organization. 2025. URL: https://unwto-web.leman.un-icc.cloud/un-tourism-world-tourism-barometer-data.
8. Supporting museums: UNESCO report points to options for the future. United Nations Educational, Scientific and Cultural. 2023. URL: https://www.unesco.org/en/articles/supporting-museums-unesco-report-points-options-future.
9. Global Travel & Tourism is Strong Despite Economic Headwinds. World Travel & Tourism Council. 2025. URL: https://wttc.org/news/global-travel-and-tourism-is-strong-despite-economic-headwinds.
10. Cheshire L., Goukassian E. The world’s most-visited museums 2024: normality returns – for some. The Art Newspaper. 2025. URL: https://www.theartnewspaper.com/2025/04/01/the-worlds-most-visited-museums-2024-?utm_source=chatgpt.com.