Рахман М. С., кандидат економічних наук, доцент кафедри маркетингу, менеджменту та підприємництва, Харківський національний університет ім. В. Н. Каразіна, м. Харків, Україна

ORCID ID: 0000-0001-7408-4049
e-mail: rahmanms0312@gmail.com

Заіка О. В., викладач кафедри маркетингу, менеджменту та підприємництва, Харківський національний університет ім. В. Н. Каразіна, м. Харків, Україна

ORCID ID: 0000-0002-6000-9870
e-mail: ovzaika0812@gmail.com

Чорній Д. М., здобувач вищої освіти економічного факультету, Харківський національний університет ім. В. Н. Каразіна, м. Харків, Україна

ORCID ID: 0000-0001-6130-3388
e-mail: dianachorniy2002@gmail.com

Маркетинговий аналіз транспортних послуг України на зовнішньому ринку

Анотація. Стаття присвячена аналізу транспортних послуг України на внутрішньому й зовнішньому ринках та стану його інфраструктури, пошуку перспективних напрямів розвитку галузі. Мета статті полягає у маркетинговому дослідженні транспортних послуг України на зовнішньому ринку, виявленню ключових факторів і тенденцій ринку та пошуку перспективних напрямів подальшого розвитку галузі. Розглянуто сутність транспортної галузі та транспортних послуг. Названо наявні ключові конкурентні переваги України в геополітичному розташуванні та стані транспортної інфраструктури. Обґрунтовано особливості маркетингового комплексу транспортних послуг, які пов’язані зі специфікою технологічних процесів та умов їх реалізації залежно від видів транспорту. Наведено класифікації видів транспорту та транспортних послуг, які надаються об’єктами та суб’єктами ринку. Проведено структурний, динамічний й PEST аналіз експортно-імпортних показників та виявлено основні тенденції зовнішньої торгівлі транспортними послугами України. Розроблено прогнозні моделі експорту транспортних послуг. Виявлено основні проблеми галузі та надано рекомендації щодо вдосконалення діяльності гравців і суб’єктів ринку транспортних послуг України.

Ключові слова: транспортна послуга; маркетинг; аналіз; експорт; видова структура; PEST-аналіз; прогноз; рекомендації.

Література:

1. Маковецька Л. О. Географія транспорту: курс лекцій. Луцьк : Східноєвропейський національний університет ім. Лесі Українки, 2016. 118 с.
2. Румянцев А. П., Коваленко Ю. О. Світовий ринок послуг. Київ : Центр учбової літератури, 2006. 456 с.
3. Про затвердження Класифікації зовнішньоекономічних послуг (КЗЕП) : наказ Державної служби статистики України від 27 лют. 2013 р. № 69. URL: https://zakon.rada.gov.ua/rada/show/v0069832-13#Text (дата звернення: 05.10.2021).
4. Транспорт і зв’язок в Україні. Державна служба статистики України. URL: http://www.ukrstat.gov.ua (дата звернення: 05.10.2021).
5. Міністерство інфраструктури України. URL: https://mtu.gov.ua/ (дата звернення: 05.10.2021).
6. Рахман М. С., Євтушенко В. А. Дослідження транспортно-логістичних послуг як експортного потенціалу України. Бізнес Інформ. 2018. № 5. С. 42-49. URL: http://www.business-inform.net/export_pdf/business-inform-2018-5_0-pages-42_49.pdf (дата звернення: 05.10.2021).
7. Кушнір Н., Сюсько О. Аналіз сучасного стану світового ринку транспортних послуг. Геополітика України: історія і сучасність. 2019. Вип. 2 (23). С 135-146. URL: https://doi.org/10.24144/2078-1431.2019.2(23)  (дата звернення: 05.10.2021).
8. Лукасевич-Крутник І. С. Поняття та ознаки транспортних послуг. Юридичний вісник. 2016. №. 2 (39) С. 113-117. URL: http://www.law.nau.edu.ua/images/Nauka/Naukovij_jurnal/2016/statji_n2_39_2016/20.pdf (дата звернення: 05.10.2021).
9. Зоріна О. І., Волохов В. А., Волохова І. В. Маркетинг транспортних послуг : навч. посібник. Харків: УкрДУЗТ, 2018.  305 с.
10. Зовнішня торгівля послугами. Державна служба статистики України. URL: http://www.ukrstat.gov.ua (дата звернення: 05.10.2021).
11. Козак Л. С., Федорук О. В. Особливості формування ефективної моделі інноваційного розвитку транспортно-дорожнього комплексу України. Економіка та держава. 2020. № 3. С. 53–60. DOI: 10.32702/2306-6806.2020.3.53.
12. Рынок грузоперевозок автомобильным транспортом в Украине: не везет из-за карантина. Компания Pro-Consulting. URL: https://pro-consulting.ua/pressroom/rynok-gruzoperevozok-avtomobilnym-transportom-v-ukraine-ne-vezet-iz-za-karantina (дата звернення: 05.10.2021).