Волкова Н. І., кандидат економічних наук, доцент, доцент кафедри фінансів та банківської справи, Донецький національний університет імені Василя Стуса, м. Вінниця, Україна

ORCID ID: 0000-0003-3790-3636
e-mail: n.volkova@donnu.edu.ua

Янішевський Б. С., здобувач 1 курсу магістратури, Донецький національний університет імені Василя Стуса, м. Вінниця, Україна

ORCID ID: 0009-0008-9251-1356
e-mail: ianishevskyi.b@donnu.edu.ua

Конкурентна стратегія банку: факторна обумовленість та шляхи адаптації до ринкових змін

Анотація. У статті досліджено чинники, що впливають на формування конкурентної стратегії банку в умовах мінливого макроекономічного середовища. Проаналізовано вплив основних макроекономічних показників – таких як ВВП, рівень інфляції, облікова ставка НБУ, валютний курс та рівень безробіття – на прибутковість банківського сектору України у 2015-2024 роках. Встановлено кореляційні зв’язки між зовнішніми змінами та рентабельністю банків, що дозволило визначити періоди стабільності й підвищеної чутливості фінансових установ. За допомогою розрахунку інтегрального макроіндексу оцінено загальний рівень сприятливості зовнішнього середовища для функціонування банків. Досліджено рівень ринкової концентрації банківських активів і визначено вплив державних банків на структуру ринку загалом. Отримані результати можуть бути використані банками для підвищення ефективності управління та забезпечення довгострокових конкурентних переваг в умовах економічної нестабільності й зростаючої конкуренції.

Ключові слова: конкурентна стратегія банку; макроекономічні чинники; рентабельність активів; ринкова концентрація; стратегічне управління; банківський сектор; адаптивність.

Література:

1. Барановський О. І. Розвиток банківської системи України. Київ : Ін-т економіки та прогнозування, 2008. 584 с. 
2. Бланк І. О. Фінансова стратегія підприємства : монографія. Київ : КНТЕУ, 2009. 147 с. 
3. Єпіфанов А. О. Методологічні складові ефективного розвитку банківського сектору економіки України. Суми: Унів. кн., 2007. 417 с.
4. Ареф’єв С.О., Войнілович А.О. Формування диференційної конкурентної стратегії підприємства. V Всеукраїнська наукова інтернет-конференція «Освітньо-інноваційна інтерактивна платформа «Студентські підприємницькі ініціативи»» : матеріали V Всеукраїнської наукової Інтернет-конференції (м. Київ, 3 грудня 2020 р.). Київ : КНУТД, 2020.  С. 14-16. URL: https://er.knutd.edu.ua/bitstream/123456789/17528/1/OIIP2020_P014-016.pdf. 
5. Друкер П. Практика менеджменту. Print2print, 2015. 416 с.
6. Implanting Strategic Management / H. I. Ansoff, D. Kipley, A. O. Lewis et al. – Springer International Publishing, 2018. 592 р.
7. Портер М. Конкурентна перевага. Як досягати стабільно високих результатів / пер. з англ І. Ємельянова, І. Гнатковська. Наш Формат, 2019. 624 с.
8. Портер М. Конкурентна стратегія. Техніки аналізу галузей і конкурентів / пер. з англ Н. Кошманенко. Наш Формат, 2020. 424 с.
9. Ackoff R. Creating the corporate future: plan or be planned for. John Wiley and Sons Ltd, 1981. 312 p.
10. Hamel G., Prahalad C. K. Competing for the future. Harvard Business Review Press, 1996. 384 p.
11. Mapping Ukraine’s Financial Markets and Corporate Governance Framework for a Sustainable Recovery. OECD Publishing. 2025. URL: https://www.oecd.org/en/publications/mapping-ukraine-s-financial-markets-and-corporate-governance-framework-for-a-sustainable-recovery_866c5c44-en.html.
12. Валовий внутрішній продукт (ВВП) в Україні. Minfin Index. 2025. URL: https://index.minfin.com.ua/ua/economy/gdp/.
13. Індекси споживчих цін на товари та послуги. Державна служба статистики України. 2025. URL: https://www.ukrstat.gov.ua/operativ/operativ2010/ct/is_c/arh_isc/arh_iscgr10_u.html.
14. Каленська В. П. Аналіз основних макроекономічних показників України під час війни 2022. Наукові записки Львівського університету бізнесу та права. Серія економічна. Серія юридична. 2023. Т. 36. С. 116-122. DOI: http://dx.doi.org/10.5281/zenodo.7702001.
15. Наглядова статистика. Національний банк України. 2025. URL: https://bank.gov.ua/ua/statistic/supervision-statist.
16. Облікова ставка Національного банку. Національний банк України. 2025. URL: https://bank.gov.ua/ua/monetary/archive-rish.
17. Офіційний курс гривні щодо іноземних валют. Національний банк України. 2025. URL: https://bank.gov.ua/ua/markets/exchangerate-chart?cn[]=USD&startDate=01.01.2020&endDate=01.01.2025.
18. Рівень безробіття в Україні. Minfin. 2022. URL: https://index.minfin.com.ua/ua/labour/unemploy/2020/.
19. Чайковський Є. Фактори впливу на фінансову стабільність банків в Україні. Економічний аналіз. 2024. Т. 34, № 2. С. 141-157.
20. Іванова К. Топ-10 банків, які отримали найбільше прибутків у 2024 році: рейтинг. Главком. 2025. URL: https://glavcom.ua/economics/finances/top-10-bankiv-jaki-otrimali-najbilshe-pributkiv-u-2024-rotsi-rejtinh-1046071.html.
21. Титаренко В. Адаптивні методи оцінювання концентрації ринку. Scientific notes of Lviv University of Business and Law. 2024. Т. 41. С. 507-512.
22. Діденко І. В., Єфіменко А. Ю. Оцінка інтегрального показника макроекономічної стабільності. Економіка та право. 2023. №1. С. 84-92. URL: http://jnas.nbuv.gov.ua/article/UJRN-0001405634.