Мазур В. Г., кандидат наук з державного управління, доцент, доцент кафедри економіки, обліку та оподаткування, Вінницький навчально-науковий інститут економіки Західноукраїнського національного університету, м. Вінниця, Україна

ORCID: 0000-0002-8133-7355
e-mail: v.g.mazur@wunu.edu.ua

Ярова Ю. М., кандидат економічних наук, доцент кафедри маркетингу та реклами, Вінницький торговельно-економічний інститут Державного торговельно-економічного університету, м. Вінниця, Україна

ORCID: 0000-0003-0334-7264
e-mail: y.yarova@vtei.edu.ua

Інноваційні маркетингові підходи в системі публічної політики

Анотація. У статті досліджено сутність та значення інноваційних маркетингових підходів у системі публічної політики в умовах цифрової трансформації. Обґрунтовано необхідність переходу від традиційних моделей комунікації до сучасних інструментів, що базуються на використанні цифрових технологій, відкритих даних та аналітики великих масивів інформації. Проаналізовано роль концепцій Big Data, Open Data та Open Government у забезпеченні прозорості, підзвітності та ефективності державного управління, а також їх синергічну взаємодію. Визначено ключові інноваційні маркетингові інструменти, зокрема цифровий публічний маркетинг, соціальний маркетинг, партисипативні механізми, сторітелінг на основі даних, гейміфікацію та брендинг територій. Окреслено значення громадської участі та впровадження технологій CivicTech для підвищення довіри до органів влади. Доведено, що інтеграція інноваційних підходів у стратегічне управління сприяє підвищенню якості управлінських рішень, ефективності використання ресурсів і формуванню відкритого інформаційного суспільства. Визначено основні умови успішної реалізації таких підходів, зокрема нормативне, організаційне та технічне забезпечення процесів цифровізації публічного управління.

Ключові слова: інноваційний маркетинг; відкриті дані; Big Data; Open Data; Open Government; публічна політика; стратегічне управління; цифровізація; громадська участь; прозорість влади.

Література:

1. Бутко М. П., Дітковська М. Ю., Задорожня С. М. Стратегічний менеджмент : навч. посіб. / за заг. ред. М. П. Бутка. Київ : Центр учбової літератури. 2016. 376 с. URL: https://file.lib.in.ua/pdf/butko-mykola-stratehichnyi-menedzhment.pdf. 
2. Богуславська С. І., Голуб Ю. В. Інноваційні підходи до стратегічного управління в публічному управлінні. Економічний простір. 2025. №199. С. 144–148. DOI: https://doi.org/10.30838/EP.199.144–148.
3. Квітка С., Корсун В., Магиляс Ю. Цифрова трансформація публічного управління: перспективні напрямки досліджень. Аспекти публічного управління. 2024. Т. 12, № 3. С. 50–58. DOI: https://doi.org/10.15421/152437.  
4. Краснова І. В., Данилюк Є. Ю., Стрижак А. П. Інноваційні технології в маркетинговій політиці банків. Ефективна економіка. 2023. DOI: 10.25264/2311-5149-2023-28(56)-77-85.  
5. Круглов В. В., Терещенко Д. А. Інновації в системі державного управління. Вісник НТУ «ХПІ». Серія: Актуальні проблеми розвитку українського суспільства. 2023. № 2. С. 74–79. DOI: https://doi.org/10.20998/2227-6890.2023.2.13. 
6. Мазур В.Г. Упровадження інноваційних технологій у діяльність органів влади на регіональному рівні. дис. … канд. наук з державного управління. 25.00.02. Харків. 2021. 316 с. URL: https://uacademic.info/ua/document/0421U103317.
7. Mintzberg H. Structure in Fives: Designing Effective Organizations. Englewood Cliffs, NJ : Prentice-Hall. URL: https://www.semanticscholar.org/paper/Structure-in-Fives%3A-Designing-Effective-Mintzberg/8f8310d9a55d904b7256883471d7bb895aa68862.    
8. Портер М. Конкурентна стратегія. Техніки аналізу галузей і конкурентів / пер. з англ. Н. Кошманенко. Київ : Наш формат, 2020. 424 с.
9. Ромат Є. Маркетинг у публічному управлінні. Scientia Fructuosa. 2016. Т. 108. № 4. С. 56–67. URL: https://journals.knute.edu.ua/scientia-fructuosa/article/view/841. 
10. Черевко О., Олексенко О., Лотоцький О. Інноваційні стратегії в публічному управлінні: адаптація зарубіжного досвіду для місцевих адміністрацій. Економічний простір. 2024. № 195. С. 89–94. DOI: https://doi.org/10.30838/EP.195.89-94.  
11. Ярова Ю. М. Новий публічний менеджмент в системі публічного управління. Проблеми інноваційно-інвестиційного розвитку. 2023. № 30. С. 23–32. DOI: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2026-350-15.