Вінтоняк А. М., доктор філософії зі спеціальності 103 «Науки про Землю», старший викладач кафедри управління та адміністрування, Івано-Франківський навчально-науковий інститут менеджменту Західноукраїнського національного університету, м. Івано-Франківськ, Україна.

ORCID: 0000-0002-7729-7602
e-mail: alla.vintoniak22@gmail.com

Територіальний бренд громади як нематеріальний актив у системі формування національного багатства

Анотація.У статті досліджено роль бренду територіальної громади як нематеріального ресурсу розвитку територій та чинника капіталізації місцевого потенціалу в контексті формування національного багатства в умовах зростання значення нематеріальних активів у розвитку економіки. Обґрунтовано необхідність розширення традиційних підходів до структури національного багатства шляхом урахування ролі нематеріальних та репутаційних активів територій. Встановлено, що сучасні наукові підходи переважно розглядають бренд території як інструмент маркетингового позиціонування, підвищення інвестиційної привабливості та формування позитивного іміджу, тоді як його економічна сутність як форми нематеріального капіталу залишається недостатньо дослідженою. Уточнено зміст категорії «національне багатство» в контексті сучасних тенденцій розвитку економіки знань та посилення ролі нематеріальних форм капіталу. Запропоновано розглядати бренд територіальної громади як специфічну форму нематеріального територіального капіталу, що формується на основі природних, людських, економічних, культурних та інституційних ресурсів громади. Розроблено концептуальну модель взаємозв’язку між ресурсним потенціалом території, бренд-менеджментом, репутаційним капіталом та процесами формування національного багатства. Обґрунтовано механізм трансформації ресурсного потенціалу громади в економічні, соціальні та інституційні ефекти через інструменти бренд-менеджменту. Запропоновано підхід до оцінювання бренду територіальної громади на основі інтегрального індексу, що враховує репутаційну, інвестиційну, туристичну, соціальну та цифрову складові. Доведено, що бренд територіальної громади може виступати чинником капіталізації місцевих ресурсів та опосередковано впливати на процеси накопичення національного багатства.

Ключові слова: територіальна громада; бренд території; бренд-менеджмент; національне багатство; нематеріальний актив; репутаційний капітал; територіальний капітал; місцевий розвиток.

Література:

1. Буднікевич І., Бурдяк О. Стратегії позиціонування у формуванні та розвитку брендів аграрних регіонів. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences. №330(3). С. 418-423. DOI: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2024-330-66.
2. Вінтоняк А.М. Інноваційний менеджмент у системі публічного управління національним багатством України. International scientific journal «Grail of Science». №58. С. 198-203. DOI: https://doi.org/10.36074/grail-of-science.14.11.2025.022.
3. Громяк. С.І. Національне багатство як об’єкт управління. Наукові інновації та передові технології. №6(34). С. 369-382. DOI: https://doi.org/10.52058/2786-5274-2024-6(34)-369-382.
4. Дудкіна О.П., Чикало І.В. Брендинг як інструмент підвищення конкурентоспроможності територіальної громади. Економіка та суспільство. №66. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-66-48.
5. Захаріна О.В., Карпінський А.Л. Бренд в системі публічного управління. Інвестиції: практика та досвід. №6. С. 225-231. DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6814.2025.6.225.
6. Захаріна О.В., Соколовський П.О. Державний брендинг у забезпеченні національних інтересів: дефініції та суспільна необхідність. Інвестиції: практика та досвід. №23. DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6814.2023.23.145.
7. Капуза Р. Територіальний брендинг як чинник формування конкурентоспроможного іміджу та соціально-економічного розвитку регіону. Society and Security. №3(9). С. 10-16. DOI: https://doi.org/10.26642/sas-2025-3(9)-10-16.
8. Квак М. Національне багатство України: стан та перспективи. Вісник ТНЕУ. №1. С. 29-36. URL: https://visnykj.wunu.edu.ua/index.php/visnykj/article/view/3.
9. Мовенко С.В. Концепт поняття «брендинг територій». Міжнародні відносини, суспільні комунікації та регіональні студії. №1. С. 259-280. DOI: https://doi.org/10.29038/2524-2679-2024-01-259-280.
10. Шумська С.С. Національне багатство України у вимірі показників СНР. Фінанси України. №4. С. 27-40. URL: https://finukr.org.ua/docs/FU_12_04_027_uk.pdf.
11. Яковенко Р.В. Сутність та структура національного багатства. Національний капітал. 2018. URL: https://dspace.kntu.kr.ua/items/9749f127-74e4-43e8-aa95-a93940de0a77.
12. Anholt S. Definitions of place branding: Working towards a resolution. Place Branding and Public Diplomacy. №6(2). 1-11.
13. Cobb C.W., Douglas P.H. A theory of production. American Economic Review. 1928. Vol. 18(1). P. 139-165.
14. Global Power City Index 2023. Mori memorial foundation. 2023. https://mori-m-foundation.or.jp/pdf/GPCI2023_summary.pdf.
15. Kotler P., Asplund C., Rein I., Haider D. H. Marketing Places Europe: Attracting Investments, Industries, Residents and Visitors to European Cities, Communities, Regions and Nations : monograph. London : Pearson Education, 1999. 286 p.
16. Marshall A. Principles of Economics : monograph. London : Macmillan and Co., 1890. 754 p.
17. Ricardo D. On the Principles of Political Economy and Taxation : monograph. London : John Murray, 1817. 538 p.
18. Smith A. An Inquiry into the Nature and Causes of the Wealth of Nations : monograph. London : W. Strahan and T. Cadell, 1776. 510 p.
19. The Changing Wealth of Nations 2021: Managing Assets for the Future. World Bank. 2021. URL: https://www.worldbank.org/en/publication/changing-wealth-of-nations.