Муштай В. А., кандидат економічних наук, доцент кафедри маркетингу та логістики, Сумський національний аграрний університет, м. Суми, Україна

ORCID: 0000-0001-9042-0241
e-mail: vamushtai@gmail.com

Гуцал Т. І., старший викладач кафедри маркетингу та логістики, Сумський національний аграрний університет, м. Суми, Україна

ORCID: 0009-0009-5858-7493
e-mail: hutsaltanya@ukr.net

Дослідження аспектів соціального забезпечення та його впливу на споживчі настрої цільової аудиторії

Анотація. В статті зазначено, що на споживчу поведінку чинить вплив множина факторів макросередовища, серед яких особливої уваги заслуговує соціальний фактор який визначається, в тому числі, й сформованим та гарантованим державою рівнем життя населення через діючи програми соціального забезпечення. З’ясовано сутність, специфіку та значущість соціального забезпечення як системи заходів з боку держави. Зазначено, що незважаючи на виявлену позитивну динаміку видатків на сферу соціального забезпечення, їх частка в загальних видатках країни скорочується, що визнано свідченням інституційної недооцінки важливості соціальної сфери для суспільства. Проаналізовано зміни основних показників формування соціального забезпечення населення. Виявлено позитивну динаміку цих змін та досить низький рівень визначених соціальних виплат. Досліджено зв’язок між споживчими настроями цільової аудиторії через оцінку індексу споживчих настроїв і усіх складових обраного індексатору та показниками формування соціального забезпечення населення. Виявлено позитивну динаміку за всіма компонентами; найсуттєвіші підвищення зафіксовано в оцінках довгострокових економічних перспектив, тоді як очікування цільової аудиторії на найблищий період залишаються відносно обмеженими. Рекомендовано бізнесу, через наявний досить низький рівень соціальних виплат, більш чутливо реагувати на соціальні фактори, які впливають на поведінку споживачів; формувати та практично реалізувати стратегії націлені на підтримку купівельної спроможності малозабезпечених верств населення, що дозволить  утримувати прийнятний рівень споживання.

Ключові слова:, соціальне забезпечення, соціальні виплати, прожитковий мінімум, індекс споживчих настроїв, купівельна спроможність, цільова аудиторія, споживання

.

Література:

1. Бондар М.І. Соціальне забезпечення та соціальний захист в Україні. Економіка і суспільство. 2021. № 34. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2021-34-10. 
2. Гітіс  Т.П.,  Чемерис  Є.Т.,  Антонова  В.І.,  Носаньова  А.С.  Дослідження  сучасного  рівня  захисту населення в Україні. Економічний вісник Донбасу. 2020. № 1(59). С. 116–122. ULR: http://jnas.nbuv.gov.ua/article/UJRN-0001128583.
3. Кочемировська  О.О.,  Пищуліна  О.М.  Основні  напрями  оптимізації  системи  соціального  захисту  в Україні: аналіт. доп. Київ: НІСД, 2012. 88 с.
4. Мінфін. ТОВ МінфінМедіа. (2026). URL: https://index.minfin.com.ua/ua/finance/budget/gov/expense/
5. Офіційний сайт Міжнародної асоціації соціального забезпечення. URL: https://ww1.issa.int/
6. Офіційний портал дослідницької агенції Info Sapiens. Тематичний напрям Маркетингові дослідження. 2025. URL: https://www.sapiens.com.ua/ua/other-research-single-page?id=367. 
7. Про оплату праці. Закон України від 1 травня 1995 року № 144/95-ВР. URL: https://buhplatforma.com.ua/law/10000027.
8. Про прожитковий мінімум. Закон України від 15.07.1999. № 966-XIV . URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/966-14#Text.
9. Смирнова І.І., Лихошва О.Ю., Рак Н.В., Горієва Л. Соціальний захист населення на сучасному етапі: стан і проблеми в Україні. Економічний вісник Донбасу. 2020. № 3(61). URL: https://www.evd-journal.org/download/2021/2(64)/22-Smyrnova.pdf. 
10. Урба С.І. Державна політика  соціального захисту населення  в системі економічної безпеки України. Економіка та суспільство. 2023. №53. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-53-37. 
11. Хрупович С., Мазур О., Сливяк А. Дослідження моделі соціального забезпечення в контексті вивчення макросередовища маркетингу. Вісник Хмельницького національного університету. Серія: Економічні науки. 2025.  №4. С.  191 – 196. DOI: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2025-344-4-25.