Утеченко Д.М., доктор філософії з економіки, доцент, доцент кафедри менеджменту, Білоцерківський національний аграрний університет, м. Біла Церква, Україна

ORCID ID: 000-0002-1162-0083
e-mail: dashautechenko@gmail.com

Биба В.А., кандидат економічних наук, доцент, доцент кафедри менеджменту, Білоцерківський національний аграрний університет, м. Біла Церква, Україна

ORCID ID: 0000-0002-9157-3191
e-mail: vbiba584@ukr.net

Актуалізація корпоративної соціальної відповідальності в моделі PR-менеджменту підприємства ринкового типу

Анотація. В статті розглянуто особливі умови актуалізації корпоративної соціальної відповідальності в моделі PR-менеджменту підприємства ринкового типу. Обґрунтовано природу корпоративної соціальної відповідальності та її відображення в моделі PR-менеджменту як координації підприємства ринкового типу до ефективного інструментарію управління професійними здібностями персоналу в межах довгострокової стратегії розвитку. Доведено, що феномен корпоративної соціальної відповідальності проявляється в багаторівневимому процесі реагування на конкретні вияви суспільного тиску, в стратегії управлінської сприйнятливості та здатності підприємства ринкового типу сприймати суспільні потреби і суспільний вплив. Представлено трисферну модель корпоративної соціальної відповідальності. Визначено, що в емерджентному соціумі корпоративна соціальна відповідальність на засадах соціально-адаптованого середовища розглядається через пасивно-адаптивну та активну модель PR-менеджменту, як форми професійного розвитку співробітників підприємства певної групи. Індивідуальна концепція професійної стабільності в корпоративній структурі бізнес-партнерства дозволяє обрати оптимальну модель PR-менеджменту через професійний вектор, виходячи з власної спроможності реалізовувати стратегію розвитку підприємства ринкового типу. Цей соціальний інструмент включає в себе: цілі професійного росту (поєднані з життєвими цінностями), модель стратегії PR-менеджменту і тактики професійно-посадового просування, критерії успішності. Розглянуто специфіку впливу активної моделі PR-менеджменту на корпоративну соціальну відповідальність в середовищі бізнес-партнерства із траєкторію на професійну стабільність розвитку персоналу. Наведено супровід PR-менеджменту в стабільному професійного розвитку співробітників підприємства ринкового типу із корпоративною відповідальністю.

Ключові слова: корпоративна соціальна відповідальність, PR-менеджмент, підприємство, соціальне середовище, персонал, професійна стабільність, стратегія розвитку.

Література:

1. Балабанюк Ж. Взаємозв’язок корпоративної соціальної відповідальності та політики руху персоналу організації. Економка та держава. 2012. № 3. С. 25-28.
2. Бриль М. М. Менеджер соціокультурної діяльності як суб’єкт інновацій. Теорія, історія, культура та мистецтво менеджменту. 2018. №1(1). С. 41-52. 
3. Бурлакова Ю. Корпоративна соціальна відповідальність як основа гармонізації добробуту суспільства. Економіка: проблеми теорії та практики. 2009. № 252(4). С. 881–891.
4. Денис О. Б. Сфери прояву корпоративної соціальної відповідальності бізнесу: зарубіжний досвід і вітчизняна практика. Вісник університету банківської справи Національного Банку України. 2010. №2(8). С.36-38.
5. Дудкін О. В. Трансформація сутності соціальної відповідальності підприємства в умовах економічної нестабільності. Вісник Сумського національного аграрного університету. Серія “Економіка та менеджмент”. 2010. № 5(1). С. 150-155.
6. Зеліч В. В., Сойма С. Ю., Криса В. В. Роль і значення комплексу інструментів маркетингових комунікацій та їх вплив на діяльність підприємства. Інфраструктура ринку. Економіка та управління підприємствами. 2020. №43. С. 160-167.
7. Калінеску Т .В., Романовська Ю. А., Кирилов О. Д. Стратегічний потенціал підприємства: формування та розвиток. Луганськ: СНУ ім. В. Даля, 2007. 
8. Колот А. М. Корпоративна соціальна відповідальність, соціальна звітність та аудит як сучасні інститути і технології соціального розвитку. Україна: аспекти праці. 2010. № 3. С. 3-9.
9. Комарницький І. Соціальна відповідальність бізнесу як інструмент управління сучасним підприємством. Вісник Національного технічного університету України «Київський політехнічний інститут». Серія «Політологія. Соціологія. Право». 2010. № 4 (8). С. 62–76.
10. Лазорко О., Вірна Ж., Акімова Л. Психологія професійної безпеки: технології конструктивного самозбереження особистості. Луцьк: Вежа-Друк, 2015. 588 с.
11. Максимовська Н. О. Прикладна культурологія та менеджмент культури: методологія досліджень. Культура України. 2021. №74. С. 17-22. 
12. Caroll A. A three-dimensional conceptual model of corporate performance. Academy of Management. 1979. Vol. 4(4), pp. 497-505.
13. Drucker P.F. The new meaning of  corporate social responsibility. California Management Review. 1984. Vol. 26(2). pp. 53-63.  
14. Drucker P.F. Management: Tasks, Responsibilities, Practices. N.-Y.: Harper&Row, 1994. 840 р.
15. Friedman M. The Social Responsibility of Business is to increase its Profit. New York Times Magazine. 1970. Vol. 13. pp. 122-126.
16. Kuijpers M., Scheerens J. Career competencies for the modern career. Journal of Career Development. 2006. Vol. 32. pp. 303-319. 
17. Schwartz  M., Carroll  A.  Corporate social  responsibility:  a  three-domain  approach. Business Ethics Quarterly. 2003. Vol. 13(4). pp. 503-530.
18. Sethi S. Dimensions of corporate social performance an analytical framework. California Management Review. 1975. Vol. 17(3). pp. 58-64.
19. Zabolotnaya G. The phenomenon of trust and its social functions. RUDN Bulletin. Series «Sociology». 2003. Vol. 1(4). pp. 67-73.