Жихарєва В. В., доктор економічних наук, професор, завідувач кафедри економіки і фінансів, Одеський національний морський університет, м. Одеса, Україна

ORCID ID: 0000-0002-2179-8483
e-mail: v.zhikhareva@gmail.com

Познанська І. В., доктор економічних наук, старший науковий співробітник, професор кафедри економіки і фінансів, Одеський національний морський університет, м. Одеса, Україна

ORCID ID: 0000-0001-7343-6663
e-mail: poznan75@gmail.com

Баришнікова В. В., кандидат економічних наук, доцент кафедри економіки і фінансів, Одеський національний морський університет, м. Одеса, Україна

ORCID ID: 0000-0002-5068-9884
e-mail: verabrshnkv@gmail.com

Методика аналізу беззбитковості освітніх послуг у маркетинговій діяльності університету

Анотація. Стаття присвячена удосконаленню методики розрахунку визначення беззбитковості освітніх послуг університету за окремою спеціальністю або спеціалізацією з урахуванням витрат, пов’язаних з виконанням відповідного навчального плану. На основі аналізу фінансово-економічних показників діяльності університету було вдосконалено класифікацію витрат на надання освітніх послуг шляхом поділу витрат на змінні та умовно-постійні витрати. Визначено критерії поділу окремих статей витрат на змінні та умовно-постійні, проаналізовано структуру цих витрат на прикладі Одеського національного морського університету. Удосконалено формулу розрахунку точки беззбитковості для закладів вищої освіти на основі запропонованої класифікації витрат. Уточнено методи розрахунку складових цих витрат, які містять питомі витрати на заробітну плату викладацького складу в залежності від навчального навантаження і рівня кваліфікації, нарахувань на заробітну плату НПП. Вдосконалено формулу розрахунку беззбиткового контингенту студентів контрактної форми навчання, виходячи з запропонованого підходу до розрахунку точки беззбитковості. З метою ілюстрації дієвості представленої методики було розраховано кількість студентів, при якій виконується умова беззбитковості. Запропоновано шляхи зниження витрат, які повинні бути спрямовані на уніфікацію навчального плану, зниження витрат на утримання адміністративно-управлінського апарату та комунальних витрат.

Ключові слова: освітні послуги; точка беззбитковості; ціноутворення; маркетингова діяльність; витрати університету.

Література:

1. Kadavova M. Identifying the Break-Even Point in Distance Courses. Wseas transactions on advances in engineering education. Issue 5. Vol. 5. P. 282-294.
2. Агеева И. А., Замбржицкая Е. С., Ягодин В. В. Управление безубыточностью работы вузов на современном этапе. Университетское управление: практика и анализ. №4. Т. 21. С. 76-82.
3. Гончарова О. В. Маркетинг на ринку освітніх послуг. Вчені записки Університету «КРОК». 2018. Вип. 49. С. 169-178.
4. Кельчевская Н. Р., Слукина С. А. Методические вопросы определения точки безубыточности для образовательной деятельности ВУЗа и оптимизации уровня цены образовательных услуг. Университетское управление. №2(25). С. 52-58.
5. Коцкулич Т. Я. Калькулювання собівартості платних освітніх послуг у закладах вищої освіти як передумова формування економічно обґрунтованої вартості. Європейський вектор економічного розвитку. 2019. С. 96-107.
6. Панин В. А., Басовский Л. Е. Проблема безубыточности образовательных программ бюджетных учреждений. Известия ТулГУ. №3-1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/problema-bezubytochnosti-obrazovatelnyh-programm-byudzhetnyh-uchrezhdeniy (дата звернення: 20.09.2020).
7. Рыбников М. С. Оценка минимальной стоимости обучения коммерческого студента государственного вуза в условиях неполного бюджетного финансирования. Ученые записки таврического национального университета имени В.И. Вернадского. Серия «Экономика и управление». 2011. Т. 24 (63). № 1. С. 187-192.
8. Шашкевич О. Вартість освітніх послуг у вищих навчальних закладах: моделювання оптимальної ціни. Світ фінансів. Вип. 3 (12). С. 112-119.
9. Загородній А. Г., Білик М. С., Кіндрацька Г. І. Операційний аналіз у системі управління прибутком суб’єктів господарювання. Збірник наукових праць Черкаського державного технологічного університету. Сер.: Економічні науки. 2010. 25 (1). С. 22-25.
10. Тульчинська С. О., Нікітіна М. В. Проблеми оцінки фінансового стану підприємства і напрямки їх вирішення. Сучасні проблеми економіки і підприємництво. 2013. 12. С.295-301.