Дугієнко Н. О., кандидат економічних наук, доцент, доцент кафедри міжнародної економіки, природних ресурсів та економіки міжнародного туризму, Запорізький національний університет, м. Запоріжжя, Україна

ORCID: 0000-0002-4551-5548
e-mail: dugienkonata@ukr.net

Цуканова А. О., здобувачка вищої освіти 4 курсу економічного факультету, Запорізький національний університет, м. Запоріжжя, Україна

ORCID: 0009-0003-6740-9919
e-mail: tsukanova.znu@gmail.com

Маркетингова стратегія підприємства в системі міжнародної економічної діяльності

Анотація. У статті досліджено особливості формування маркетингової стратегії підприємства в системі міжнародної економічної діяльності. Розглянуто основні етапи підготовки до роботи на міжнародному ринку, зокрема: аналіз зовнішнього середовища; вибір цільового сегмента; позиціонування товару; адаптацію маркетинг-міксу та оцінку ризиків. Визначено значення товарної, цінової, збутової та комунікаційної політики для просування продукції за кордоном. Проаналізовано динаміку експорту товарів України у 2021-2025 рр. та основні країни-партнери у 2025 році. Обґрунтовано, що ефективна маркетингова стратегія має поєднувати аналітичну підготовку, адаптацію товару, локалізацію комунікацій, розвиток партнерств і поступову диверсифікацію ринків. Доведено, що такий підхід сприяє зниженню ризиків, посиленню конкурентоспроможності підприємства та підвищенню стійкості його міжнародної економічної діяльності.

Ключові слова: маркетингова стратегія; міжнародний ринок; міжнародний маркетинг; експорт; маркетинг-мікс; позиціонування; конкурентоспроможність; диверсифікація.

Література:

1. Chaldun E. R., Yudoko G., Prasetio E. A. Developing a theoretical framework of export-oriented small enterprises: a multiple case study in an emerging country. Sustainability. 2024. Vol. 16, № 24. Article 11132. DOI: https://doi.org/10.3390/su162411132.
2. Gatto L., Nasta L., Pirolo L. Developing a conceptual framework for medium-sized enterprise internationalization: an incremental and circular process-oriented approach to effective export management. Piccola Impresa / Small Business. 2025. № 3. DOI: https://doi.org/10.14596/pisb.4374.
3. Рябчик А., Сяохан С. Маркетинг як основа розроблення міжнародної продуктової стратегії компанії. Економіка та суспільство. 2025. № 82. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-82-88.
4. Двуліт З. П., Гошко А. О. Адаптація моделі міжнародного маркетингу для виходу на словацький ринок. Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення та проблеми розвитку. 2025. Вип. 7, № 2. С. 138-149. DOI: https://doi.org/10.23939/smeu2025.02.138.
5. Sharabati A. A. A., Ali A. A. A., Allahham M. I., Hussein A. A., Alheet A. F., Mohammad A. S. The impact of digital marketing on the performance of SMEs: an analytical study in light of modern digital transformations. Sustainability. 2024. Vol. 16, № 19. Article 8667. DOI: https://doi.org/10.3390/su16198667.
6. Діченко А. Маркетингові стратегії диверсифікації при виході продукту на глобальні ринки. Економічний простір. 2025. № 201. С. 57-60. DOI: https://doi.org/10.30838/EP.201.57-60.
7. Зовнішня торгівля товарами. Національний банк України. 2026. URL: https://bank.gov.ua/files/ES/Trade_y.pdf.
8. Зовнішня торгівля України товарами: підсумки 2025 року. Національний інститут стратегічних досліджень. 2026. URL: https://niss.gov.ua/doslidzhennya/mizhnarodni-vidnosyny/zovnishnya-torhivlya-ukrayiny-tovaramy-pidsumky-2025-roku.
9. Noya S., Taneo S. Y. M., Melany. The impact of export market orientation on SME market performance: exploring the moderating effect of government policy and the mediating effect of information access. Problems and Perspectives in Management. 2025. Vol. 23, № 1. P. 146-157. DOI: https://doi.org/10.21511/ppm.23(1).2025.11.
10. Станіславик О., Коваленко О., Мамонтенко Н. Стратегії виходу українських підприємств на міжнародні ринки в умовах глобальної конкуренції. Наукові перспективи. 2025. № 9(63). С. 899-926. DOI: https://doi.org/10.52058/2708-7530-2025-9(63)-899-926.