Рунчева Н. В., доктор економічних наук, професор, доцент кафедри економіки, готельно-ресторанного та туристичного бізнесу, Мелітопольський державний педагогічний університет імені Богдана Хмельницького, м. Запоріжжя, Україна

ORCID: 000-0001-8645-9821
e-mail: runnata@ukr.net

Бабко Н. М., кандидат економічних наук, доцент, доцент кафедри економіки, готельно-ресторанного та туристичного бізнесу, Мелітопольський державний педагогічний університет імені Богдана Хмельницького, м. Запоріжжя, Україна

ORCID: 0000-0002-7620-9500
e-mail: natalia.babko@ukr.net

Інвестиційний потенціал подієвого туризму в умовах трансформаційної економіки

Анотація. Досліджено інвестиційний потенціал подієвого туризму в умовах трансформаційної економіки, що характеризується нестійкістю попиту, цифровізацією, екологізацією інвестиційних рішень та потребою територій у швидкому відновленні економічної активності. Встановлено, що подієвий туризм доцільно розглядати не як сукупність разових заходів, а як портфель керованих подій, здатний генерувати туристичні потоки, активізувати локальні ланцюги вартості, підвищувати впізнаваність територій і створювати підстави для приватно-публічного співфінансування. Обґрунтовано складові інвестиційного потенціалу: ресурсну, ринкову, інфраструктурну, інституційну, фінансову, цифрову, соціокультурну та безпекову. Систематизовано інструменти залучення інвестицій у подієві проєкти, зокрема партнерства громад і бізнесу, спонсорські пакети, цільові фонди розвитку дестинацій, грантове фінансування та механізми реінвестування доходів. Запропоновано показники оцінювання інвестиційної привабливості подієвих продуктів для громад і дестинацій. 

Ключові слова: подієвий туризм; інвестиційний потенціал; трансформаційна економіка; дестинація; сталий розвиток; публічно-приватне партнерство

.

Література:

1. OECD Tourism Trends and Policies 2026. Paris : OECD Publishing, 2026. 328 p. DOI: https://doi.org/10.1787/3fd3cd75-en.
2. WTTC. Travel & Tourism Economic Impact 2025: Global Trends. London : World Travel & Tourism Council, 2025. 60 p. URL: https://researchhub.wttc.org/product/travel-tourism-economic-impact-2025-global-trends (дата звернення: 03.08.2026).
3. UNCTAD. World Investment Report 2025: International Investment in the Digital Economy. Geneva : United Nations, 2025. 274 p. URL: https://unctad.org/publication/world-investment-report-2025
4. UNCTAD ; UN Tourism. Guiding Principles for Sustainable Investment in Tourism. Madrid : World Tourism Organization, 2025. 23 p. DOI: https://doi.org/10.18111/9789284425389.
5. European Commission. Transition Pathway for Tourism: Taking Stock of Progress by 2024. Luxembourg : Publications Office of the European Union, 2025. 78 p. DOI: https://doi.org/10.2873/1096076.
6. Jung S., Draper J., Malek K., Padron T. C., Olson E. Bridging Theory and Practice: An Examination of How Event-Tourism Research Aligns With UN Sustainable Development Goals. Journal of Travel Research. 2024. Vol. 63, No. 7. P. 1583-1605. DOI: https://doi.org/10.1177/00472875241231273.
7. Bakas F., Coetzee W. Events and tourism. Reference Module in Social Sciences. Amsterdam : Elsevier, 2025. DOI: https://doi.org/10.1016/B978-0-443-27698-9.00040-4.
8. Zamzuri N. H., Azizi N. F. A., Hanafiah M. H. Research note: Tourism event sustainability and value creation. Journal of Convention & Event Tourism. 2023. Vol. 24, No. 5. P. 501-518. DOI: https://doi.org/10.1080/15470148.2023.2231623.
9. Celuch K., Neuhofer B. Transformative event experiences: a visual in-situ study of change. Current Issues in Tourism. 2025. Vol. 28, No. 5. P. 751-772. DOI: https://doi.org/10.1080/13683500.2024.2309147.
10. Akhundova A. Role of Festivals in Stimulating the Development of Event Tourism. Theoretical and Practical Research in the Economic Fields. 2024. Vol. 15, No. 2(30). P. 277-287. DOI: https://doi.org/10.14505/tpref.v15.2(30).11.
11. Hu Z., Kumar J., Kannam S. Tourism Economic Impact Assessment: Literature Review Using Bibliometric Tools. International Review for Spatial Planning and Sustainable Development. 2023. Vol. 11, No. 4. P. 205-223. DOI: https://doi.org/10.14246/irspsd.11.4_205.
12. Plzáková L., Tittelbachová Š. Methodology for Measuring the Potential of a Tourism Destination in Relation to Sustainable Local Tourism Product Development. Acta Polytechnica CTU Proceedings. 2024. Vol. 46. P. 94-100. DOI: https://doi.org/10.14311/APP.2024.46.0094.
13. Antoniou C., Cuculiza C., Kumar A., Yang L. Seeing is believing: Tourism and foreign equity investments. Journal of Banking & Finance. 2025. Vol. 178. Article 107498. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jbankfin.2025.107498.
14. Tomej K., Bilynets I. Large-scale tourism transformations through regeneration: A living systems perspective on tourism developments in Ukraine during the war. Annals of Tourism Research. 2024. Vol. 109. Article 103856. DOI: https://doi.org/10.1016/j.annals.2024.103856.
15. Khanenko A., Bobko N. Tourism and the Russian-Ukrainian war: current issues and post-war recovery prospects. Economic Analysis. 2024. Vol. 34, No. 3. P. 558-567. DOI: https://doi.org/10.35774/econa2024.03.558.