Бурковська А. І., доктор філософії (економіка), доцент кафедри менеджменту, бізнесу та адміністрування, Миколаївський національний аграрний університет, Миколаїв, Україна

ORCID: 0000-0003-0563-6967
e-mail: anna.burkovskaya12@gmail.com

Теорія когнітивної відповідності у маркетингових комунікаціях: інноваційний вимір продовольчої безпеки та сталого розвитку

Анотація. У статті досліджено теоретико–методологічний потенціал теорії когнітивної відповідності як інструменту аналізу та проєктування маркетингових комунікацій у сфері продовольчої безпеки та сталого розвитку. Обґрунтовано, що ефективність сучасних маркетингових наративів, спрямованих на просування продукції аграрного сектору, значною мірою залежить від ступеня узгодженості (відповідності) між декларованими виробником цінностями сталості, очікуваннями споживача та реальними атрибутами продукту. Розкрито сутність когнітивного дисонансу та когнітивної відповідності як парних категорій, що визначають характер сприйняття споживачем маркетингової інформації. Проаналізовано механізми впливу семантичних конструкцій наративів сталості на формування довіри та лояльності споживачів. Визначено практичні рекомендації щодо адаптації маркетингових стратегій підприємств агропродовольчого сектору з урахуванням принципів когнітивної відповідності.

Ключові слова: когнітивна відповідність, маркетингові комунікації, продовольча безпека, сталий розвиток, споживче сприйняття, наративи сталого розвитку.

Література:

1. Baishakhy, S. D., Rahmani, D., Kallas, Z., & Gil, J. M. (2026). Mapping the consumer mind: a novel multidimensional behavioural model delineating purchase intentions for geographical indication certified agri-foods. Agricultural and Food Economics, 14(1). https://doi.org/10.1186/s40100-026-00476-9.
2. Burkovska A. (2026). Mathematical Modeling of the Probability of Chicken Meat Purchase Based on Narrative Semantics Theory. Modern Economics, 56(2026), 48-53. DOI: https://doi.org/10.31521/modecon.V56(2026)-07.
3. Burkovska, A. (2026). How sustainability narratives shape consumer perception: a semantic study of chicken meat marketing. Agricultural and Resource Economics: International Scientific E-Journal, 12(2), 47–82. https://doi.org/10.51599/are.2026.12.02.03.
4. Dong, X., Chen, S., Guo, D., Wu, Q., Hau, C. Y., & Hui, T. Y. (2026). Consumer Awareness on Sustainable Seafood in Hong Kong’s Supermarkets: Current Status and Potential Drivers. Sustainability, 18(5), 2642. https://doi.org/10.3390/su18052642.
5. Malheiros, B. A., Spers, E. E., Castillo, C. J. C., Aroeira, C. N., Lima, L. M. (2025). The role of visual attention and quality cues in consumer purchase decisions for fresh and cooked beef: an Eye-Tracking study. Applied Sciences, 15(13), 7360. https://doi.org/10.3390/app15137360.
6. Rehman, N., Azhar, A., Jamshed, S., Javaid, U., & Palazzo, M. (2026). The emotional algorithm: nostalgia, artificial intelligence and buying intentions. International Journal of Contemporary Hospitality Management, 1–22. https://doi.org/10.1108/ijchm-04-2025-0508.
7. Kuo, Y.-F., Lin, W.-C., Liao, J.-Z., & Liu, H.-H. (2026). Holiday marketing of retailers on social media: impact of post appeals and humor on advertising communication effectiveness. European Journal of Marketing, 1–34. https://doi.org/10.1108/ejm-02-2025-0103.
8. Szymkowiak, A., Antoniak, M. A., & Konuk, F. A. (2026). When green claims backfire: How consumer distrust fuels boycotts against greenwashers. Journal of Retailing and Consumer Services, 93, 104946. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2026.104946.
9. Vig, S., & Tewary, T. (2026). Eco-consciousness and self-image congruence as predictors of circular purchase intention among young Indian consumers. Discover Sustainability. https://doi.org/10.1007/s43621-026-03043-w.
10. Bağış, M., Kucukaltan, B., Yolcu, T., Kurutkan, M. N., & Ardıç, K. (2026). Microfoundations of supply chain agility: managerial attention, cognitive styles and sustainable marketing. Management Decision, 1–43. https://doi.org/10.1108/md-05-2025-1184.
11. Alipour, P., Gallegos, E. E., & Sridhar, S. (2026). Analyzing consumer behavior during virtual reality product exploration in e-commerce. Journal of Business Research, 211, 116196. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2026.116196.